Private deal
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Dans le cadre d'un ad exchange et des procédures d'achat programmatique, un private deal est un accord passé entre un éditeur ou une plateforme publicitaire et un annonceur acheteur qui permet à l'acheteur d'avoir des conditions d'achat particulières pour des emplacements particuliers.
Le private deal relève du programmatique, mais pas totalement d'une logique RTB puisque le CPM d'exécution du deal est normalement fixé à l'avance. Dans les échanges programmatiques, un achat se faisant par le biais d'un private deal est identifié grâce au Deal ID qui est un numéro d'identification du deal. En effet, un éditeur peut avoir conclu un nombre important de private deals pour la commercialisation de ses espaces publicitaires.
Le droit de premier regard est un exemple de type de private deal.
L'usage des private deals est une alternative, généralement plus rémunératrice à la commercialisation en open auction.
Selon le baromètre du programmatique de Zebestof, 30% des échanges français programmatiques se faisaient dans le cadre de private deals en 2018.
La place des private deals au sein des différents modes d'achats programmatiques (graphique de courtoisie Effilab) :
