Produit dérivé
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/01/2016Glossaires : Marque Produit
Un produit dérivé est un produit créé pour exploiter commercialement la notoriété et la popularité d'une œuvre intellectuelle, d'un événement, d'un individu ou d'une organisation.
Les produits dérivés peuvent être issus :
- d'un livre (Tintin, Harry Potter, ...)
- d'un film (ET, Star Wars, ...)
- d'une série TV (Goldorak, Pokemon, ..)
- d'un jeu vidéo (Super Mario, Angry Birds,..)
- d'événements sportifs ou culturels (concerts)
Les produits dérivés peuvent reprendre les personnages des œuvres exploitées (figurines), des objets ou éléments de décor ou simplement reprendre des visuels ou symboles liés à l’œuvre.
Le marché des produits dérivés vise essentiellement le marché des enfants et ados (jeux, figurines, accessoires scolaires, bonbons, textile, etc.) mais se retrouve également dans un très grand nombre de domaines.
Les articles liés au merchandising d'événement ou d'entité peuvent également être considérés comme des produits dérivés.
La pratique des produits dérivés s’appuie sur la licence de marque et la création de droits dérivés.
Dans certains cas, le marché mondial des produits dérivés peut représenter plusieurs milliards de dollars (Harry Potter, Star Wars, Spiderman, ...).
Un exemple de catalogue de produits dérivés :
Des exemples de produits dérivés de la sage Harry Potter :
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