Produit / service me-too
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/05/2017Glossaires : Marque Produit
Un produit ou service "me-too" est un produit lancé en fonction d'un produit similaire semblant rencontrer un succès commercial sur son marché. Le terme de produit me-too est utilisé dans différents contextes.
Il peut par exemple s'agir d'un produit alimentaire ou PGC lancé par un distributeur sous forme de MDD et "copiant" un produit ayant déjà un grand succès dans le linéaire. Dans ce cas, le produit est par nature similaire (cola, pâtes, etc.) et le caractère me-too se traduit surtout au niveau du packaging et des couleurs (voir également marque me-too).
Le produit ou service me-too peut également être lancé par un industriel ou une entreprise qui suit l'innovation d'un concurrent. Dans ce cadre, l'industriel "suivi" parlera d'un produit me-too alors que le suiveur estimera qu'il s'agit simplement d'un lancement lié à son processus d'innovation. Il est alors toujours difficile de faire la part des choses entre "copie", "inspiration" et "processus d'innovation" naturellement plus ou moins alignés entre deux concurrents.
Enfin la pratique du me-too est souvent utilisée dans les domaines de l'innovation lié à Internet. Ainsi, de nombreux services ou modèles d'affaires Internet ont été "copiés" ou "reproduit" en France après avoir été lancés sur le marché américain.
Le Bic Shave Club lancé en 2017 est un service me-too du Dollar Shave Club lancé quelques années plus tôt aux USA :
La box e-commerce lancée par Bic en 2017 :
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