Programmatique natif
Écrit par B. Bathelot, le 14/11/2019Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Le programmatique natif est un terme utilisé pour désigner l'application de l'achat programmatique display aux différents formats de publicité native d'un ensemble d'éditeurs.
La mise en place de l'achat programmatique sur des réseaux d'éditeurs proposant des formats natifs est un petit peu plus complexe et s'est fait quelques temps après le développement du display en programmatique.
L'intégration des formats publicitaires natifs sur une plateforme programmatique est en effet plus complexe car par définition, les formats natifs proposés par les éditeurs ne sont pas homogènes. La plateforme doit donc décomposer les éléments de l'annonce (accroche, visuel, etc.) pour que ces éléments puissent ensuite s'assembler au sein des différents formats proposés.
L'autre spécificité de la publicité native programmatique est due au fait que son mode de tarification dominant est le CPC.
Une agence média et un spécialiste de la recommandation de contenus, témoigne sur la publicité native programmatique :
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