Programme court publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/09/2017Glossaires : Publicité média Publicité TV
Un programme court désigne, dans le contexte de la publicité TV, un programme de courte durée créé spécifiquement pour un annonceur utilisant la technique du parrainage TV. Ces programmes durent généralement de 45 à 120 secondes, mais peuvent être parfois plus longs.
Par rapport au parrainage classique d'un programme TV préexistant, l'utilisation d'un programme court permet d'avoir comme support un programme dont le contenu, la thématique et éventuellement le nom colle parfaitement à la problématique de l'image et du message de l'annonceur dans la mesure où ils sont généralement créés sur mesure.
Les programmes courts publicitaires se sont fortement développés ces dernières années et le mouvement a connu une accélération avec la suppression de la publicité classique le soir sur les chaînes publiques.
Les programmes courts doivent répondre à des contraintes légales relatives à la non présence directe du produit de l'annonceur et à la non incitation directe à l'achat.
Le principe du programme court "vendu" par TF1 :
Des exemples de programmes courts publicitaires :
Proposer une modification