Programme influenceurs
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/11/2017Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
La notion de programme influenceurs fait normalement référence à un dispositif permanent de gestion et mobilisation des influenceurs au profit d'une marque ou organisation. Il ne s'agit donc pas de mobiliser ponctuellement des influenceurs dans une logique de campagne d'influence mais plutôt d'entretenir une véritable relation durable dans le temps entre la marque et les influenceurs visés. Les programmes influenceurs s'inscrivent ainsi souvent et logiquement dans la notion de relation influenceurs.
Un programme influenceurs peut avoir une dimension sélective et se focaliser sur des influenceurs de renom avec lesquels une relation plus ou moins exclusive et plus ou moins contractuelle est créée. En 2017 Etam a ainsi créé son "Etam Squad" composée de 4 influenceuses.
L'approche peut également être plus quantitative et avoir un cadre de collaboration moins strict. En 2017 le site Berceaumagique.com, revendiquait ainsi le fait d'expédier des produits à près de 400 mamans "influenceuses" dans le cadre de son programme influenceurs.
Un programme d'affiliation influenceurs est une forme particulière de programme d'influence par lequel les influenceurs sont rémunérés à la performance.
La distinction entre programme influenceurs et programme clients ambassadeurs n'est pas toujours très claire dans la mesure où certains clients peuvent être considérés comme des influenceurs.
Proposer une modification