Project base
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/02/2019Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
Dans le contexte des agences de communication l'expression anglaise "project base" désigne un mode de collaboration agence / annonceur par lequel l'annonceur s'adresse ponctuellement à une agence pour une campagne de publicité sans pour autant que les deux soient liés dans la durée pour la prise en charge de l'ensemble du budget de l'annonceur ( concept de client retainer).
La collaboration en mode "project base" est surtout présente en Asie et dans une moindre mesure sur le marché américain. Peu présente en France où la collaboration se fait plutôt dans une logique de long terme basée sur des compétitions et des gains de budgets, elle devrait cependant probablement gagner du terrain.
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