Promesse publicitaire

Dans le cadre d'un message publicitaire la "promesse" est l'engagement publicitaire essentiel évoqué dans le message (spot, affiche,..). La promesse publicitaire peut être énoncée directement ou démontrer de manière explicite ou implicite dans le cadre du message par le biais du thème publicitaire.

Un exemple de promesse publicitaire classique énoncé et / ou démontré  : Cette lessive respecte les couleurs.

Le principe de la promesse publicitaire est très proche de celui de l'axe publicitaire. mais plus restreint et plus ponctuel que celui de promesse de marque.