Prospectus distributeur / enseigne
Écrit par B. Bathelot, le 14/01/2019Glossaires : Promotion des ventes
Les prospectus distributeurs ou d'enseignes sont des imprimés publicitaires distribués en boîtes à lettres de manière non adressés. Les prospectus de la grande distribution reprennent essentiellement les offres promotionnelles produits d'une période à venir et constituent historiquement un élément clé de la création de trafic en points de vente.
Pour 2018, une enseigne comme Lidl revendiquait la distribution de 12 millions de prospectus chaque semaine (source) et Monoprix 30 millions de catalogues.
La distribution des prospectus distributeurs peut être mesurée par des études ponctuelles (voir ci-dessous) ou recensée et analysée par une pige prospectus.
Pour plus de détails et chiffre sur le sujet voir également, ISA, pression promotionnelle , Stop Pub et PDV promos.
L'exemple des prospectus du distributeur Leclerc :
La fréquence de réception des prospectus d'enseignes mesurée par une étude OpinionWay pour Bonial en 1015 :
Un rapport mensuel sur l'activité prospectus de la grande distribution alimentaire :
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