Publicité eco-responsable

Le concept de publicité eco-responsable est à plusieurs dimensions. Il peut s'agir d'une publicité qui par son mode de production, de déploiement et le type de supports utilisés limite les effets néfastes sur l'environnement, d'une publicité qui encourage des comportements vertueux ou raisonnables des consommateurs dans le domaine de l'environnement ou d'une publicité mettant en avant les bénéfices écologiques d'une marque, d'un produit ou d'un service sans pour autant tomber dans une pratique de greenwashing.

Une publicité peut par exemple être qualifiée d'eco-responsable si elle répond à une logique d'eco-production, c'est à dire si les déplacements nécessaires au tournage ont été volontairement limités et si les autres gaspillages liés au tournage ont été limités avec par exemple l'utilisation de décors recyclables.

Dans le cadre de sa campagne 2022 pour son parfum Aqua Allegoria, Guerlain a divisé par 25 le bilan carbone de la réalisation de son shooting en France plutôt qu'en Afrique du Sud comme cela avait été le cas pour le précédent.

Le concept de publicité responsable peut également prendre en compte le bilan énergétique ou carbone des supports publicitaires utilisés lors d'une campagne.

Même si l'impact de la décision peut sembler un peu anecdotique, dans le cadre d'une logique de publicité digitale eco-responsable Fortunéo a par exemple réduit en 2022 le poids des créations utilisées et s'est assuré que les publicités étaient diffusées seulement si l'utilisateur était connecté au Wifi, et non en 4G plus energivore. 

La publicité eco-responsable s'inscrit dans les cadres plus large de la communication responsable ou de la publicité responsable.

L'exemple de la mesure d'impact dans la domaine de la consommation d'énergie pour des campagnes digitales :

L'exemple des recommandations ARPP pour des publicités eco-responsables :