Publicité in-feed

Une publicité dite "in-feed" est une publicité insérée dans un flux (feed) de publications sociales. Il s'agit donc du principal emplacement publicitaire offert dans le cadre de la publicité native. Le format publicitaire sous forme de posts sponsorisés proposé sur Facebook ou Instagram est un exemple classique de publicité "in-feed".

La publicité in-feed qui peut être proposée sous formes de textes, images ou vidéos bénéficie généralement d'une attention et donc d'une efficacité publicitaire supérieure à celles des formats "out-feed" qui sont plus facilement zappés par l'effet de banner blindness. Par ailleurs, le format in-feed s'impose le plus souvent au sein des apolications ou sites mobiles, car le plus souvent seul le flux de publications est visible à l'écran.

Un exemple classique de publicité in-feed sous forme de post sponsorisé Facebook :

Par extension le terme de publicité in-feed s'applique également à des publicités natives insérées dans des flux d'articles sur des sites médias ou au sein de newsletters.

Un exemple de publicité in-feed au sein d'une application mobile d'un titre de presse régionale :

Un exemple de publicité in-feed dans une newsletter :