Publicité locale

La publicité locale désigne généralement la publicité faite pour drainer du trafic en points de vente physiques au sein d'une zone de chalandise déterminée.

Il peut s'agir d'une campagne purement locale faite pour un ou quelques points de vente d'une zone géographique précise ou d'une campagne nationale déclinée sur des supports locaux avec des annonces personnalisées avec l'adresse du ou des point(s) de vente le(s) plus proche(s). Dans ce dernier cas, on parle généralement de publicité multi-locale.

Les médias et supports utilisés pour la publicité locale doivent logiquement permettre un ciblage géographique. Il s'agit donc principalement :
- de publicité extérieure et d'affichage longue conservation
- de titres de presse locaux ou régionaux (PQR et PHR)
- de radios locales
- de titres de presse nationaux permettant une personnalisation régionale
- de bannières Internet ou mobiles géolocalisées (voir publicité géolocalisée)
- de liens commerciaux utilisant la géolocalisation
- des Pages Jaunes (en grande perte de vitesse)
- ...

Pour personnaliser une campagne nationale au niveau local, on peut également utiliser des bandeaux de repiquage.

En dehors de la publicité média proprement dite, la publicité locale utilise également beaucoup les ISA qui sont cependant en perte de vitesse dans le cadre du phénomène de digitalisation des prospectus.

La publicité locale est une des composantes du marketing local et de la communication locale.

Un exemple de publicité locale diffusée sur smartphone par le biais de la géolocalisation :

Une forme originale de publicité locale (ou plutôt localisée) ou le message est hyperlocalisé par plus de 200 affiches print pour une marque cependant nationale :