Publicité sur écran partagé
Écrit par Mireille, modifié le 28/01/2020Glossaires : Publicité média Publicité TV
La publicité sur écran partagé est une pratique publicitaire TV par laquelle la publicité n'est pas diffusée au sein d'un écran publicitaire mais en paralèlle du programme regardé. Dans le cadre de la publicité sur écran partagé, le partage peut prendre différentes formes, l'écran peut être scindé en deux ou l'espace publicitaire prendre la forme d'un habillage d'écran selon le même principe qu'un habillage de site web.
Bien que l'espace publicitaire soit plus restreint, le principe d'écran partagé peut potentiellement garantir une meilleure attention et une meilleure audience publicitaire en évitant le phénomène de zapping ou le report de l'attention vers le second écran. Pour le téléspectateur cela peut permettre d'éviter d'interrompre la retransmission.
Dans le contexte publicitaire français, l'écran partagé pourrait être autorisé par la nouvelle Loi Audiovisuelle 2020 pour des retransmissions sportives.