Publicité TV segmentée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/03/2023Glossaires : Publicité média Publicité TV
Le terme de publicité TV segmentée fait référence au phénomène de digitalisation de la publicité TV qui permet de personnaliser les messages publicitaires pour un même espace spot donné en fonction de différents segments d'audience.
Auparavant interdite, la publicité segmentée en télévision est autorisée en France depuis un décret du 7 Aout 2020 et a été pour la première fois rendue commercialisable par les régies TV dans les CGV 2021
La publicité TV segmentée permet par exemple de cibler et de contextualiser une partie ou la totalité des messages en fonction de la localisation de segments d'audience. Elle ne peut se faire qu'à destination des audiences recevant la TV par Internet et acceptant la pratique, soit 6,2 millions de foyers fin 2022.
Elle est définie par le SNPTV comme "une méthode qui consiste à diffuser des spots différents selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne. Dans ce cadre, la publicité TV linéaire devient pleinement digitale permettant d’exposer exclusivement des segments bien déterminés de téléspectateurs".
Pour plus de détails et d'illustrations vidéo sur la publicité TV segmentée et ses différentes possibilités, voir publicité TV adressée.
Le bilan des campagnes de publicité TV segmentée pour l'année 2022 en France selon le SNPTV et AF2M :
Une petite synthèse des potentiels et limites de la publicité TV segmentée par des responsables régie et agence :
Un débat sur les capacités et évolutions à venir de la publicité TV segmentée :