Push marketing

Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/03/2017
Glossaires : 1001 Marketing

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Le push marketing ou stratégie de push est historiquement la démarche qui consiste à pousser le produit vers les consommateurs. Dans ce cadre, les actions de push marketing peuvent se faire directement à destination des consommateurs ou passer par l'intermédiaire de la distribution. Dans ce sens "historique", les actions de push marketing sont complémentaires des actions de pull marketing.

Des exemples d'actions de push marketing "traditionnelles" sont par exemple :
- participation foire et salon
- distribution d'échantillon
- opérations promotionnelles en distribution avec mises en avant produit
- tournée des plages, animations autoroutes
- déploiement de forces de vente terrain
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Le terme de push marketing a donné lieu à de nouveaux usages dans le domaine du marketing digital avec un sens cette fois différent et qui s'éloigne du sens qui lui était donné initialement . Les actions de push marketing digital sont donc entres autres :
- l'email marketing sortant
- le SMS marketing
- les push notifications
- ...

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