Qualité de diffusion

Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo

---

La qualité de diffusion est une problématique propre à la publicité sur Internet. Elle vient du fait que lors de la plupart des campagnes de publicité Internet, l'annonceur ne peut pas contrôler visuellement là où apparaissent ses créations publicitaires.
La qualité de diffusion d'une campagne se caractérise généralement par :
- le fait que les créations s'affichent "in view", c'est à dire qu'elles s'affichent sur des emplacements visibles des internautes.
- le fait que les créations ne s'affichent pas sur des sites, rubriques ou pages pouvant porter atteinte à l'image de l'annonceur.
- le fait que les éléments publicitaires soit réellement diffusés sur les sites éventuellement choisis par l'annonceur.
- le fait que les critères de ciblage spécifiés par l'annonceur soient respectés.

Des prestataires de services spécialisés se sont développés dans le domaine du contrôle de la qualité de diffusion des campagnes.

L'exemple des domaines vérifiés par la société Double-Verify :

Proposer une modification