Qualité emplacement publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La qualité d'un emplacement publicitaire est une notion à prendre en compte dans le choix de supports publicitaires par nature à priori identiques.
La qualité d'un emplacement publicitaire influence l'impact des contacts publicitaires délivrés.
A titre d'exemple, à flux de circulation égaux, un 4X3 situé dans l'axe de feux de circulation est de meilleure qualité qu'un 4X3 situé sur un axe roulant, car les ODV générées auront probablement un impact plus important auprès des personnes en arrêt aux feux.
De même, la quatrième de couverture d'un magazine TV est un emplacement de plus grande qualité que sur un autre magazine, car le programme TV est souvent repris en main et traîne souvent de manière visible.
La qualité d'un emplacement publicitaire est donc à prendre en compte au même titre que le coût du contact publicitaire dans la démarche de choix des supports.
La qualité de l'emplacement publicitaire est d'ailleurs prise généralement en compte par les outils de médiaplanning et par les supports eux-mêmes dans leur tarification.
Voir un "vieux" dossier spécifique sur la qualité des emplacements publicitaires sur Internet.
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