Quality Score Google Ads / Adwords
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/12/2019Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
Le Quality Score est un indicateur de qualité des campagnes et annonces créées dans le cadre du programme de liens commerciaux Google Ads. L'optimisation du Quality Score est un élément très important de l'efficacité des campagnes car il permet de faire baisser le CPC et donc, le plus souvent, les coûts et volumes d'acquisition.
En effet, c’est la combinaison de l’enchère maximum choisie par un annonceur et du Quality Score (CPC X Score de qualité) qui donne la position d’une annonce pour un mot clé donné. Le Quality Score conditionne également la présence d’un montant minimum d’enchères pour que l’annonce puisse apparaître. Ainsi une annonce bénéficiant d'un mauvais Quality Score se verra imposer un seuil minimum d'enchères souvent pénalisant.
Dans la pratique, la plateforme Google Ads mesure différents Quality Scores :
– au niveau des annonces pour chaque mot clé
– par réseau (recherche et réseau display Adsense)
– au niveau des campagnes et du compte
..
Le niveau de qualité est exprimé par une note sur 10.
Bien que la formule de calcul du Quality Score ne soit pas connue, on connait ses principales composantes qui sont pour le réseau de recherche :
– le taux de clics obtenu par une annonce
– la correspondance entre les mots clés achetés et les mots clés utilisés dans l’annonce
– la qualité de la landing page (présence des mots clés achetés dans la page de destination et temps de chargement de cette page).
– les performances passées du compte et de la campagne
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