Radio d'enseigne
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/05/2018Glossaires : Z'autres glossaires Marketing sensoriel Marketing point de vente PLV
Une radio d'enseigne est un programme radio diffusé quasiment en permanence dans tous les points de vente d'une enseigne.
Le but de la radio d'enseigne est de favoriser l'achat par des musiques d'ambiance adaptées à la période de l'année et aux moments de la journée. La radio d'enseigne peut aussi diffuser des messages promotionnels, mais cela nécessite que les promotions soient coordonnées sur l'ensemble des points de vente où se fait la diffusion.
La radio d'enseigne doit également prendre en compte les salariés des enseignes concernées qui sont "soumis" aux programmes pendant toute leur journée de travail. Elle peut également diffuser des programmes en dehors de heures d'ouverture au public à destination des collaborateurs. En grande distribution, une radio d'enseigne peut par exemple diffuser des programmes spécifiques destinés aux management des collaborateurs lors de la mise en rayon et du facing avant et après la fermeture.
Les radios d'enseignes sont, entre autres, utilisées par des enseignes de la distribution, des réseaux de franchise ou des réseaux de concessions automobiles.
Dans une chaîne de fastfood on va ainsi privilégier un tempo moderne et rapide qui favorise la vitesse du repas.
Une présentation des principes et avantages de la radio privée d'enseigne :
Un exemple de radio d'enseigne :
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