Référencement / SEO YouTube
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/11/2017Glossaires : Référencement naturel / SEO Marketing viral et social YouTube Marketing
Le référencement ou SEO YouTube regroupe l'ensemble des techniques ou actions qui visent à optimiser la visibilité d'une vidéo postée sur la plateforme YouTube. Cette visibilité peut être recherchée et éventuellement obtenue sur le moteur de recherche interne propre à YouTube, sur la partie générique du moteur Google (dans le cadre de la recherche universelle) ou sur les recherches spécifiques de vidéos faites sur Google.
Il est à noter que le moteur de recherche de YouTube se revendique comme le deuxième moteur de recherche en termes de requête derrière celui de sa maison mère et que le travail d'optimisation du référencement des vidéos peut également viser de manière complémentaire à apparaître dans les recommandations faites par la plateforme.
Le travail d'optimisation du référencement des vidéos YouTube se fait généralement au départ par :
- l'optimisation des titres
- l'optimisation de la description de la vidéo
- l'optimisation des tags saisis lors de l'upload de la vidéo
- l'adaptation à la nature particulière des requêtes faites sur YouTube (Comment... ?, Tutoriel.., etc.).
D'autres éléments sont probablement pris en compte par Google / YouTube pour juger de la thématique, de la qualité et du positionnement à allouer à une vidéo :
- nombres d'abonnés à la chaîne
- likes / dislikes
- commentaires (nombre et contenus)
- nombre de liens pointants vers la vidéo
- nombre d'intégrations externes de la vidéo
- contenu (son et image)
La reconnaissance visuelle (images / vidéos) et l'analyse vocale (utilisée pour le sous-titrage) devraient également jouer un rôle croissant dans l'indexation et la restitution des vidéos. Le SEO YouTube est donc en pleine évolution.
Un exemple d'enjeux du référencement YouTube sur Google en recherche universelle :
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