Relations influenceurs
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/12/2020Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
L'expression de relations influenceurs fait référence à un dispositif permanent ou ponctuel mis en place par une marque ou son agence pour gérer les influenceurs en liaison avec son domaine d'activité. La nature du dispositif peut être très variable selon le type d'influenceurs pris en compte et peut prévoir la nomination d'un responsable des relations influenceurs.
La relation influenceurs peut prendre la forme de relations personnelles "one to one" ou d'une approche plus "industrialisée" ou automatisée. Dans ce dernier cas, on parle parfois d'IRM et de mise en place de programmes influenceurs. La relation influenceur peut également s'envisager dans une logique plus ponctuelle et plus prioche de ce qui se fait dans le domaine des relations publics ou relations presse.
Le terme de relations influenceurs peut également s'appliquer au travail relationnel entrepris par une agence d'influence à destination de la communauté des influenceurs.
Voir le glossaire du marketing de l'influence pour plus de détails sur le sujet.
Un annonceur présente brièvement sa stratégie de relations influenceurs :
Un exemple de conférence consacrée aux relations marques / influenceurs :
Un interview (en anglais) d'un responsable des relations influenceurs :