Relevé de linéaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/05/2017Glossaires : Marketing point de vente
Un relevé de linéaire est une opération de relevés terrain réalisée dans les points de vente de la distribution. Le relevé de linéaire permet à une marque ou un industriel d'avoir des informations relatives à sa présence et à celle de ses concurrents au sein des différents points de vente de la distribution. Ces informations ont notamment trait aux prix pratiqués, à la place accordée au sein du linéaire et aux éventuelles mises en avant.
Le relevé de linéaire peut également permettre à une tête de réseau de vérifier que les recommandations ou planogrammes sont bien respectés
Les relevés de linéaires peuvent être réalisés par les équipes de la marque, par des prestataires spécialisés, par le biais du crowdsourcing terrain ou par des sociétés de panels de distributeur. Ils sont le plus souvent réalisés dans les enseignes de la grande distribution, mais les nouvelles techniques liées au crowdsourcing terrain et à la reconnaissance d'image les rendent économiquement réalisables au sein de points de ventes plus modestes.
Sur un sujet proche, voir également relevé de facing.
Un exemple de données issues d'un relevé de linéaire relatifs aux marchés du vin blanc et effectué en hypermarchés par une société de panel :
Un exemple de technologie innovante de relevé de linéaire basée sur la reconnaissance d'images :
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