Rémanence publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/01/2023Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La rémanence publicitaire est le phénomène de maintient dans le temps des effets publicitaires après l'exposition au message.
La rémanence publicitaire peut être étudiée en termes "qualitatifs" (mémorisation, attitudes,..) ou en termes quantitatifs en mesurant l'impact sur les ventes.
Les modélisations de rémanence publicitaire se font surtout pour des produits de grande consommation dans le domaine de l'impact sur les ventes, car les données quotidiennes des panels "facilitent" la modélisation.
L'étude de la rémanence publicitaire est utile pour optimiser le médiaplanning à travers les choix de répartition des messages dans le temps. Cette étude est très complexe, car les modèles de rémanence publicitaire peuvent notamment varier selon les types de produits, les types de créations publicitaires et la pression promotionnelle.
La mesure de la rémanence publicitaire mesurée par média dans le cadre d'une étude 2019 commanditée par le SNPTV :
