Rémunération agence
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/04/2017Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
La rémunération d'une agence conseil en publicité ou d'une agence média peut se faire par commissionnement sur l'achat d'espace et coûts de production, par honoraires ou forfait.
Longtemps dominant (voir commission d'agence), la rémunération à la commission est désormais minoritaire (sauf pour les agences média) derrière les honoraires exprimés en jours hommes ou forfait .
Dans une étude de 2006, l’UDA (Union des Annonceurs) relevait que les annonceurs versaient en moyenne aux agences conseils une rémunération correspondant à 9 % des achats d’espace nets et de 10,5 % du montant des travaux de production.
Une part croissante des contrats contient désormais des clauses d'intéressement liées aux performances des campagnes.
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