Requête large
Écrit par B. Bathelot, le 10/01/2012Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
La requête large est, dans le cadre d'une campagne de liens commerciaux Adwords, l'option par défaut de correspondance entre un mot clé acheté par un annonceur et le mot clé utilisé lors d'une requête.
La requête large est le mode de ciblage mot clé le plus étendu.
Lorsqu'un mot clé est acheté aux enchères en requête large, l'annonce correspondante est affichée pour :
- le mot clé à l'identique
- les synonymes
- les formes au pluriel et au singulier
- les formes accentuées ou non
- les variantes des mots considérées comme pertinentes par Google
- les expressions contenant les différents termes ci-dessus
Par exemple, pour le mot clé voiture en requête large les annonces peuvent s'afficher sur les requêtes suivantes :
voiture, voitures, voitture véhicule, auto, automobile, voiturette,...
Le ciblage des mots clés en requête large peut présenter quelques dangers pour l'annonceur, car les synonymes ou variantes de Google sont parfois approximatifs. Cela peut donc provoquer des affichages inutiles ou hors sujet des annonces qui se traduisent par une baisse du taux de clic et du score de qualité, ou par des clics inutiles hors cible.
La requête large peut ainsi provoquer par exemple un affichage d'annonces pour la requête "vol Equateur" pour le mot clé "voyage Pérou" ou pour la requête "timbre japonais" pour le mot clé "timbre chinois".
Les effets indésirables du ciblage en requête large peuvent être en partie détectés par la fonction d'affichage des termes de recherche et limités par l'utilisation des mots clés négatifs et du ciblage large modifié.
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