Requête locale

Une requête locale ou localisée est une requête effectuée sur un moteur de recherche qui comprend un élément de localisation de type ville, région, pays ou d'autres indicateurs géographiques. "Musée Bourgogne", "Pizza Amiens" ou "Cinéma Brest" sont par exemple des requêtes localisées.

Un moteur de recherche comme Google peut également considérer qu'une requête est localisée par sa nature, même si aucun nom géographique n'est utilisé. Cela peut notamment être le cas pour certains types de requêtes effectuées sur mobile.

En 2016 Google déclarait qu'un tiers de recherche effectuées sur mobile étaient des requêtes locales et en 2020 on estime généralement que plus de 40 % des requêtes effectuées sur le moteur sont des requêtes locales.

Les enjeux économiques et marketing liés aux requêtes locales sont donc très importants et on y répond notamment par le biais du SEO local qui permet d'optimiser la position et la présence d'une organisation sur les SERPs liées aux requêtes locales. Le SEO local à donc pris une forte part dans le marketing local.

L'optimisation du SEO local peut viser à obtenir des visites sur un site web formulant une information ou une offre locale (site d'un concessionnaire auto par exemple) ou à obtenir plus ou moins directement une visite physique en point de vente à partir d'informations sur la localisation ou les horaires par le biais par exemple du service Google Business.

Dans l'exemple ci-dessous Google comprend la nature locale de la requête formulée sur un ordinateur sans qu'un élement géographique soit utilisé :