Réseau publicitaire Internet
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Un réseau publicitaire Internet est constitué d'un ensemble de sites ou d'applications mobiles regroupés dans le cadre d’une offre publicitaire plus ou moins homogène.
Il existe une grande diversité de réseaux publicitaires sur Internet. Ils constituent ce qu'on peut parfois considérer comme une véritable jungle publicitaire dans laquelle les annonceurs et même parfois les agences ont du mal à se repérer.
On peut, entre autres distinguer :
- les réseaux généralistes ou spécialisés (finances, automobiles,..) proposés par les régies Internet "traditionnelles".
- les réseaux commercialisant des espaces à la performance
- les réseaux de ciblage comportemental
- les réseaux de retargeting ou reciblage
- les réseaux contextuels ou contenus des programmes de liens commerciaux de type AdSense
- etc..
La notion de réseau publicitaire ou ad network est remise en cause sur Internet par le développement des ad exchanges.
L'exemple du réseau publicitaire d'Orange :
Un classement des principaux réseaux publicitaires Internet :
Les principaux réseaux publicitaires Européens en 2010 (Source Improve Digital) :
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