Retail media in-store

Le retail média dit "in-store" est la part du retail média qui s'effectue au sein des points de ventes physiques. Il regroupe donc les différentes formes d'affichages publicitaires proposés aux annonceurs en centres commerciaux ou dans les magasins. 

Il s'agit d'une offre publicitaire proposée par les distributeurs à travers des régies d'enseignes et qui leur permet de générer des revenus additionnels à leur activité commerciale.

Le concept de retail media in-store est proche du terme plus ancien de PLV bien que celui regroupe aussi des éléments plus oromotionnels que purement publicitaires.

Le retail media in-store permet de toucher les consommateurs au plus près de l'acte d'achat et de mesurer les effets des campagnes grâce aux données de sorties de caisses qui permettent de faire des mesures avant / après ou de faire de comparaisons entre les magasins qui diffusent ou non une campagne.

Les supports du retail media in-store sont entres autres :
- les écrans digitaux au sein du point de vente
- les affiches papier éventuellement suspendues dans les rayons
- les stops rayons et autres kakémonos de linéaires
- les affiches chariots
- les affiches parking
- ...

Le retail media in-store complète le retail media on-site et le retail media off-site.

Un exemple d'offre de supports relevant du retail media in-store :