Retail media on-site

Le terme de retail media on-site désigne la part du retail media qui s'effectue sur le site Internet ou l'application mobile d'un e-commerçant pour le compte d'un annonceur qui est le plus souvent une marque distribuée chez cet e-commerçant.

Le retail média on-site comprend essentiellement deux types d'offres publicitaires qui sont le display et le retail search.

Le display correspond à des bannières ou autres formats graphiques diffusés sur le site d'e-commerce commercialisant des espaces publicitaires alors que dans le cadre du retail search, le e-commerçant propose des mises en avant sous formes de résultats de recherche s'affichant sur son moteur de recherche interne.

La présence en retail search s'obtient généralement par un système d'enchères sur les requêtes produits et par une facturation au clic.

Le retail media on-site complète le retail media off-site et le retail media in-store.

Des résultats sponsorisés en retail search sur la requête TV connectée sur Amazon :

Amazon explique le fonctionnement du retail search à ses visiteurs :