RLSA Google AdWord
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/10/2016Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
RLSA sont les initiales de Remarketing List for Search Ads. Il s'agit d'une fonction de ciblage proposée par la plateforme AdWords sur le réseau de recherche et permettant d'établir des listes de visiteurs d'un site web à partir d'un code de tracking (balise de remarketing) ou du compte Google Analytics de l'annonceur utilisateur.
Les listes ou audiences définies et configurées (visiteurs, abandonnistes, acheteurs, etc.) peuvent être ensuite utilisées pour le ciblage d'une campagne opérée sur le réseau de recherche (principalement Google) et pour laquelle des mots clés ont été préalablement définis comme pour une campagne traditionnelle.
Selon l'option de campagne retenue, il est possible d'avoir différentes utilisation de la liste d'audience (remarketing list) :
- l'enchère est minorée ou augmentée pour les internautes identifiés comme faisant partie de la liste
- l'annonce n'est diffusée qu'auprès de l'audience "remarketé"
- l'audience est utilisée en exclusion et l'annonce n'est donc pas affichée pour les individus en faisant partie
Contrairement à une campagne de remarketing classique utilisée sur le réseau display, le remarketing sur le réseau de recherche est forcément lié à l'achat de mots clés correspondant à des requêtes de l'internaute.
Proposer une modification