Roadshow

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2023
Glossaires : Evénementiel RP, événementiel,...

Le roadshow peut prendre un sens différent selon qu'on soit dans le domaine de la communication financière ou dans le domaine de la communication marketing promotionnelle.

Dans le domaine de la communication financière, un roadshow est une suite de quelques présentations financières ou d'affaires auxquelles participent généralement des hauts dirigeants de l'entreprise concernée et des experts du domaine d'activité. Dans ce cadre, le roadshow vise souvent à favoriser une entrée en bourse ou une levée de fonds.

Dans le domaine commercial et marketing, un roadshow est une tournée promotionnelle avec par exemple spectacles, animations et / ou échantillonnage (démonstration) produit. Un roadshow commercial peut être utilisé par une entreprise pour un lancement produit d'envergure ou pour se rapprocher des consommateurs visés.

Un exemple de roadshow pour une marque de luxe :

Le roadshow Barbie :

Un mix roadshow / street marketing :

Un exemple de roadshow organisé par une marque automobile :

Voir d'autres exemples sur tournée promotionnelle.