Score de qualité

Écrit par B. Bathelot, le 01/09/2011
Glossaires : Liens commerciaux / AdWords

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Le score de qualité ou quality score est un indicateur de qualité des campagnes de liens commerciaux calculés par Adwords et la plupart des autres plateformes de liens commerciaux.

C'est la combinaison de l'enchère maximum choisie par un annonceur et du score de qualité (CPC X Score de qualité) qui donne la position d'une annonce pour un mot clé donné. Le score de qualité conditionne également la présence d'un montant minimum d'enchères pour que l'annonce puisse apparaître.

Dans la pratique Google Adwords mesure différents scores de qualité :
- au niveau des annonces pour chaque mot clé
- par réseau (recherche et réseau display Adsense)
- au niveau des campagnes et du compte
..

Le score ou niveau de qualité est exprimé par une note sur 10.

Bien que la formule de calcul du score de qualité ne soit pas connue, on connait ses principales composantes qui sont pour le réseau de recherche :

- le taux de clics obtenu par une annonce
- la correspondance entre les mots clés achetés et les mots clés utilisés dans l'annonce
- la qualité de la landing page (présence des mots clés achetés dans la page de destination et temps de chargement de cette page).
- les performances passés du compte et de la campagne
...

Le score de qualité présenté par Google :





Pour Google Adwords l'utilisation du score de qualité permet de maximiser les revenus ( compensation du niveau d'enchère par le taux de clics obtenus) et de s'assurer d'une qualité des liens commerciaux présentés aux utilisateurs.

L'optimisation du quality score est une dimension très importante de l'optimisation des campagnes, car elle permet de devancer les concurrents à niveau d'enchères égal ou de payer moins cher les clics pour un même niveau de position.

Les principales voies d'optimisation du score de qualité sont :
- la multiplication des groupes d'annonces
- l'optimisation rédactionnelle des annonces
- la définition de mots clés négatifs (qui mécaniquement font monter le taux de clics)
- l'optimisation des landing pages ou pages de destination
....

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