Score d'intention d'achat
Écrit par B. Bathelot, le 29/05/2018Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le score d'intention d'achat est un score d'impact publicitaire qui correspond le plus souvent à la part des individus exposés à une campagne ou un message publicitaire et qui déclarent avoir l'intention d'acheter le produit ou service promu.
Dans le cadre d'un post-test publicitaire, on pose par exemple une question du type "avez-vous l'intention d'acheter ce produit". Si la moitié des individus auxquels la question est posée répond oui, le score d'intention est d'alors de 50%.
Les scores d'intentions d'achats doivent être appréhendés avec précaution, pour plus de détails et d'illustrations sur le sujet, voir intentions d'achat en post-test publicitaires.
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