SEA

SEA est un acronyme pour "Search Engine Advertising" qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA désigne donc l'utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.

Dans le cadre du SEA, l'espace publicitaire est principalement acheté aux enchères et à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés. (voir plus de détails sur liens commerciaux).

Dans le contexte français, l'essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux Google Ads (anciennement AdWords) qui concentre probablement plus de 90% des investissements. Des campagnes de SEA sont également réalisés sur Bing.

Pour l'année 2022, le marché français du SEA s'élevait à 3,698 milliards d'€ selon l'observatoire SRI / Udecam ce qui correspondait à 44 % des investissements totaux en publicité digitale. 74 % de ces investissements étaient faits sur mobile.

Le SEA englobe également les campagnes menées sur les moteurs de recherche produits des grands e-commerçants dans le cadre de ce qu'on appelle le retail search et qui représentait 15% du SEA français en 2022.

Au sein des budgets SEA investis sur la plateforme Google Ads, le format PLA prend de plus en plus d'importance face aux annonces classiques prenant la forme de liens commerciaux au format texte.

Le SEA est une des deux composantes du search engine marketing (SEM) avec le référencement naturel (SEO). On obtient donc la "formule" : SEM = SEO + SEA

Quant au niveau mondial, Alphabet la "maison mère" de Google déclarait un chiffre d'affaires publicitaire mondial de 149 milliards de $ réalisé sur son moteur de recherche en 2021 par le biais de sa plateforme Google Ads.

Les chiffres du SEA en 2022 en France selon le SRI :

Un exemple classique d'annonces SEA au format texte :

Un exemple d'annonces SEA achetées sur la plateforme Google Ads et diffusées sur Google sous la forme d'annonces PLA en réponses à une requête produit :