Second price auction
Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/12/2019Glossaires : Z'autres glossaires Glossaires en chantier Programmatique et RTB Publicité média Publicité display et vidéo
Le "second price auction" désigne un mode de facturation des espaces publicitaires pouvant être utilisé dans le domaine de la publicité display programmatique et dans le domaine des liens commerciaux de type Google ads (AdWords) où les espaces publicitaires sont proposés aux enchères.
Dans le cadre d'une logique de facturation dite "second price auction", l'annonceur ayant remporté l'enchère pour une impression publicitaire doit payer le montant de l'enchère du second majoré généralement d'un centime. Ainsi, si pour une impression publicitaire un annonceur, ou plutôt son agence ou trading desk, a proposé un prix de 2€ le CPM et que le second enchérisseur avait proposé 1,5 €, l'annonceur se voit facturer l'impression publicitaire à un prix de 1,51€.
La facturation de type "second price auction" a d'abord été principalement utilisée par Google dans le cadre de sa plateforme Google Ads (anciennement Google AdWords) avant d'être ensuite généralisée dans le domaine du display programmatique. Lorsque le header bidding est apparu dans le domaine de la publicité programmatique, la facturation de type "second price" s'est ensuite progressivement effacée au profit du "first price auction". Ce dernier mode de facturation devant à priori être également finalement utilisé par Google pour la plupart de ses offres publicitaires.
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