Senior marketing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/12/2020Glossaires : 1001 Marketing
Le senior marketing est constitué de l'ensemble des techniques marketing adaptées à la population des seniors. Ses principales voies sont l'adaptation de l'offre et l'adaptation de la communication.
Dans le domaine de la communication, tout le défi du senior marketing est de s'adresser à la population cible sans pour autant la stigmatiser et risquer un phénomène de rejet du discours publicitaire et de la marque. Le senior marketing doit notamment prendre en compte la notion d'âge subjectif.
La cible des seniors est particulièrement recherchée, car elle bénéficie d'un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne. Le senior marketing vise donc à exploiter le potentiel commercial de la silver économie.
Des exemples intéressants de stratégies de contenus média utilisées en senior marketing basées sur l'âge subjectif :
D'autres témoignages vidéos relatifs au senior marketing figurent dans la définition du silver marketing.
Source captures : offre publicitaire Bayard Presse.
Un exemple d'étude sur l'adaptation de l'offre aux seniors :
Une présentation sur le ciblage des seniors en Suisse dont les principes peuvent être transposés :
Le regard d'un planneur stratégique sur le senior marketing :