SEO
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/01/2023Glossaires : Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf.
SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l'art de positionner un site, une page web ou une application mobile dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.
Dans le contexte Français et occidental, le SEO consiste essentiellement à "coller" aux "exigences" et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 75 % à plus de 90 % des requêtes de recherche selon les pays. La position dans les SERPs est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée.
Dans le cadre du SEO, la position obtenue n'est donc pas la résultante d'un paiement fait au moteur de recherche contrairement à ce qui se passe avec l'usage des liens commerciaux. C'est pour cette raison qu'on parle de résultat naturel bien que les bonnes positions obtenues n'ont rien de totalement naturel et relève généralement d'une démarche d'optimisation SEO poussée.
Le SEO constitue avec les liens commerciaux (SEA) les deux grandes composantes du search engine marketing (SEM = SEO + SEA).
Sur les requêtes visées, la position obtenue se doit essentiellement d'être en première page, car lors de la majeure partie des requêtes, c'est la seule page consultée. Le Graal du référenceur ou expert SEO fut longtemps la première position mais, désormais, il peut même s'agir d'obtenir la position zéro. Cette tendance devrait d'ailleurs se renforcer avec la montée en puissance des requêtes vocales pour lesquelles il ne s'agira pas d'être vu mais entendu.
Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l'algorithme de Google. La nature de ces critères et leur importance varient dans le temps en fonction des évolutions de l'algorithme et des filtres de Google. Ils varient également selon le contexte et la nature de la recherche (requête locale, requête image, requête d'actualité, etc.). Le SEO est ainsi désormais décliné en SEO local, SEO vidéo, SEO d'images, SEO d'actualités, etc. On parle également de blackhat SEO, lorsque les pratiques mises en oeuvre sont discutables et/ ou contraires aux recommandations Google.
Les grands domaines du référencement naturel ou SEO sont :
- Les éléments techniques ou d'infrastructures (nom de domaine, optimisation crawl, conformité code, etc.)
- Les éléments d'optimisations de contenus des pages (on-page SEO)
- Le développement et l'optimisation de liens externes (backlinks) à travers les pratiques de netlinking.
Idéalement, la démarche SEO doit être conduite en amont du lancement d'un site web. Pour les sites déjà en place, elle fait généralement suite à un audit SEO.
La maîtrise du SEO nécessite des compétences techniques et marketing et une activité de veille continue pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes. Elle comporte évidemment de très nombreux aspects techniques, mais le rôle de la stratégie et des "bonnes idées" SEO ne doit pas être sous-estimé. Au sein des grands sites marchands, les équipes SEO travaillent en étroite relation avec la DSI. L'optimisation du référencement naturel peut également être pris en compte par des experts ou agences spécialisées.
Même si le SEO reste un pilier le plus souvent incontournable du "mix marketing digital", il est a noter qu'il subi un phénomène d'érosion incontestable en tant que source de visites car la place accordée aux résultats naturels à tendance à reculer face aux liens commerciaux. A ce sujet, voir un billet de blog consacré à la baisse tendancielle du potentiel SEO.
Sur ce site, un glossaire dédié au SEO rassemble plus de 400 termes spécialisés, mais une première approche peut être faite à partir des 50 termes "incontournables" du SEO.
Une infographie claire et bien faite proposée par l'agence Object23 qui illustre les principaux domaines et leviers d'action du SEO en 2016 :
Une autre représentation un peu plus synthétique proposée par l'agence SEO.fr :
