SEO e-commerce

L'expression de SEO e-commerce est généralement utilisée pour désigner les pratiques et techniques de référencement naturel qui sont spécifiquement adaptées aux enjeux et contraintes du e-commerce.

Le SEO e-commerce prend naturellement appui sur les techniques et pratiques classiques du SEO puisque les sites e-commerce sont soumis comme tous les autres à l'algorithme de Google. Il existe cependant de nombreuses spécificités liées à l'activité e-commerce induisant des opportunités, contraintes ou "dangers" SEO qui nécessitent souvent des actions et compétences spécifiques. Ceci est d'autant plus vrai pour des sites e-commerce proposant un nombre élevé de références.

Ces spécificités et ces enjeux justifient souvent l’existence de référenceurs in-house au sein des sites e-commerce qui peuvent également être accompagnés par des agences spécialisées sur ce domaine.

Parmi les spécificité du SEO e-commerce on peut citer :
- le nombre potentiellement très important de requêtes souvent très concurrentielles à couvrir (parfois plusieurs millions de références)
- l'optimisation des templates de fiches ou pages produits
- la gestion des descriptifs produit
- l'organisation des catégories et sous catégories de produit et des pages associées
- l'optimisation SEO des moteurs de recherches internes
- l'optimisation SEO de la descente produit et de la navigation à facette
- la difficulté à obtenir des liens entrants naturels et spontanés
- le rôle SEO des avis clients
- les risques de duplicate content
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