Serveur publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Un serveur publicitaire est un logiciel de gestion des campagnes publicitaires Internet, c'est l'outil indispensable de mise en ligne d'une campagne. Il est essentiellement utilisé par les régies publicitaires et agences média / publicité.
Les principales fonctions d'un serveur publicitaire sont :
- la création et la gestion des emplacements publicitaires
- la gestion des inventaires publicitaires
- la programmation des campagnes (volume, planning, choix des emplacements, capping, etc..)
- la mise en place du ciblage selon les critères disponibles
- les fonctions de reporting statistiques des campagnes avec des accès spécifiques pour les annonceurs, agences, régies et éditeurs.
- l'interfaçage éventuel avec les ad exchanges, SSP et autres trading desk
- etc.

C'est le trafic manager qui est responsable de la programmation des campagnes sur le serveur publicitaire.

Les services d'un serveur publicitaire ou adserver sont généralement utilisés en mode ASP.

Les grands serveurs publicitaires du marché peuvent gérer plusieurs dizaines de milliards d'affichages mensuels d'éléments publicitaires.

Il existe deux types de serveurs publicitaires, le serveur régie qui correspond à cette définition et le serveur publicitaire agence.

Ci-dessous un exemple d'interface de reporting d'un serveur publicitaire;

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