Short list
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/03/2020Glossaires : Publicité média Vie d'agence de publicité
La short list est, dans le domaine de la publicité ou du marketing, une liste réduite d'agences encore en course pour assurer une prestation de conseil créatif ou d'achat d'espaces. La short list est généralement obtenue après une phase de pré-sélection de fournisseurs et comporte le plus souvent de 3 à 4 agences. La pré-sélection des agences en short list peut notamment se faire sur la base de l'analyse de leurs moyens humains et des réalisations passées.
Les agences de la short liste participent alors, après soumission d'un brief, à une consultation ou une compétition d'agences pour déterminer quelle sera l'agence en charge du budget déterminé pour une période donnée.
Le terme de short list peut également être utilisé pour désigner les derniers noms sélectionnés dans un processus de création de marque.