Single source
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/12/2021Glossaires : Etudes / Consommateur Publicité média
Un panel ou source d'étude dit single source est un source d'étude, qui permet de regrouper simultanément des données d'achats et des facteurs d'influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).
Le grand intérêt du principe de la source unique est de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d'actions marketing ou publicitaires sur les comportements d'achats. Les données single source de ce type font généralement appel à des données de panels.
Le qualificatif de single source peut également être utilisé pour des études ou dispositifs qui ne mesurent que l'exposition aux médias, mais qui pour chaque membre du panel mesurent simultanément différents types de consommation média. Ainsi pour chaque membre du panel on mesurera à la fois son exposition à la TV, à la radio, au digital, etc. La fonction d'un panel single source de ce type est de centraliser la mesure de la consommation cross-media et de pouvoir mesurer les phénomènes de duplication et la fréquence de contacts publicitaires entre les différents médias consommé.