Sleeping beauty
Écrit par B. Bathelot, le 09/10/2016Glossaires : Marque Produit
Dans le domaine de la gestion de marque, le terme de sleeping beauty ou de "belle endormie" désigne une marque ayant été abandonnée un certain nombre d'année et qui est éventuellement "réveillée" par un entrepreneur. Le terme de sleeping beauty est généralement utilisé pour des marques ayant une histoire sur laquelle il est possible de capitaliser lors de la relance.
L'Orient Express abandonné pendant plusieurs décennies est souvent cité comme un exemple type de "sleeping beauty".
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