Souvenir assisté
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/12/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le taux de souvenir assisté est un indicateur d'efficacité publicitaire qui est généralement mesuré par le biais d'une question mentionnant l'annonceur ou la marque promue au sein du message publicitaire. La question posée pour mesurer le souvenir assisté est du type "vous souvenez vous avoir vu la publicité pour la lessive X ? ".
Dans son principe, le souvenir assisté est proche de celui de la notoriété assistée, mais il ne mesure pas la même chose.
Voir également souvenir spontané.
Un exemple de mesure du souvenir assistée dans un post-test publicitaire :
Un exemple d'usage du souvenir assisté dans le cadre d'une étude d'efficacité publicitaire :
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