Split run email
Écrit par B. Bathelot, le 30/11/2011Glossaires : Email marketing
Le split run est l'envoi d’un même message par e-mail à plusieurs groupes de destinataires en faisant varier uniquement une variable dont on souhaite mesurer l’impact (objet, offre,..). Les groupes sont sélectionnés de manière aléatoire pour assurer la viabilité du test.
La forme de split run la plus simple à mettre en place sur une campagne email est le test d'objet.
Initialement en marketing direct, le split run teste 2 créations. La souplesse de l'email permet de tester éventuellement davantage de versions d'une variable.
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