Spot multi-annonceurs
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2019Glossaires : Publicité média Publicité TV
Dans le contexte de la publicité TV, un spot multi-annonceurs est un spot publicitaire qui promeut simultanément plusieurs annonceurs (en général deux). L'usage d'un spot multi-annonceurs se fait généralement dans le cadre d'actions de co-branding qui visent à jouer sur les synergies et complémentarités entre les marques partenaires et à réduire le coût de l'investissement publicitaire.
Il est à noter que les régies TV prévoient généralement une majoration du tarif de base pour les spots multi-annonceurs et une limitation de temps et de visibilité pour le deuxième annonceur.
Un exemple particulier d'un spot multi-annonceurs regroupant sept annonceurs et mis en place à l'initiative d'une régie TV :
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