Storytelling dans le luxe
Écrit par B. Bathelot, le 10/01/2019Les techniques de storytelling sont couramment utilisées dans le marketing du luxe pour appuyer le caractère historique et patrimonial d'une marque ou le caractère artisanal du produit.
Dans le domaine du luxe, les techniques de communication narrative sont principalement utilisées dans le domaine de la communication publicitaire, mais elle peuvent également être utilisées dans le domaine de relations presse ou même, dans l'acte de vente en magasin. Le cérémonial de vente peut ainsi prévoir une discrète et brève mention de l'histoire d'un produit ou d'une marque.
Dans le domaine publicitaire le storytelling est souvent utilisé pour construire ou exploité le mythe du fondateur. L'usage de la communication narrative est également indissociable des films publicitaires long format spécifiques aux grandes marques de luxes.
Un exemple de storytelling exploitant le mythe du fondateur d'une maison de luxe :
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