Suremballage
Écrit par B. Bathelot, le 27/11/2019Glossaires : Promotion des ventes Gestion promotionnelle Produit Packaging, emballage et conditionnement
Le suremballage désigne l'emballage supplémentaire, souvent sous forme de film plastique ou de carton qui est ajouté à l'emballage primaire d'un ou plusieurs produits.
L'utilisation d'un suremballage peut répondre à différents objectifs plus ou moins complémentaires:
- faciliter la logistique aval (film plastique)
- regrouper une offre promotionnelle de vente par lots
- séduire le consommateur
- faciliter la manipulation par le consommateur
Dans certains cas, deux "couches" de suremballage peuvent coexister. Ainsi, dans le cas d'un lot de deux dentifrices, le conditionnement ou emballage primaire ( le tube) sera complété de deux boîtes cartonnées et d'un film plastique pour le lot.
Le suremballage, notamment prenant la forme d'un film plastique, est de plus en plus souvent dénoncé pour son caractère polluant. Dans ce cadre, la marque Coca-Cola a remplacé en France le suremballage plastique de ses packs de canettes par un suremballage carton par nature recyclable.
Depuis la montée des préoccupations écologiques, le terme de suremballage entendu en tant que phénomène global désigne également l'utilisation considérée comme abusive ou inutile d'emballages pour vendre certains produits.
Greenpeace lance un hashtag pour dénoncer les pratiques inutiles et préjudiciables de suremballage entendu au sens large du terme :
Pour aller plus loin, un article très intéressant réalisant un compte rendu d'études destinées à mesurer l'impact en linéaire de la suppression du suremballage et ses effets sur l'image perçue.
Un témoignage sur la fonction du suremballage et sur une démarche de suppression :
Proposer une modification