Tag publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/01/2023
Glossaires : Technologies digitales Publicité display et vidéo Publicité média Environnement digital

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Dans le cadre de la publicité digitale, un tag publicitaire est un extrait de code qui doit être inséré dans le code HTML d'une page à l'endroit où l'on souhaite afficher un objet publicitaire.

Lorsque le contenu de la page est chargé par un visiteur, c'est ce code qui permet au navigateur de "réclamer" l'objet publicitaire au serveur de publicité.

Le code correspondant au tag publicitaire est initialement créé par un trafic manager au niveau de l'ad server. Il indique notamment en pixels le format de l'annonce publicitaire à "envoyer" pour insertion sur la page.

Ci-dessous, un exemple de tag publicitaire du réseau AdSense de Google pour un emplacement correspondant au format skyscraper.

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