Taux d'intention d'achat

Le taux d'intention d'achat est un indicateur d'efficacité publicitaire qui traduit la proportion des individus exposés à un message qui déclarent avoir l'intention d'acheter le produit ou service promu. Le taux d'intention d'achat se mesure dans le cadre des post-test publicitaires. Il doit cependant être appréhendé avec précaution car il s'agit d'une intention d'achat déclarée et non d'un comportement avéré. Pour cette raison, il est plus souvent utilisé pour comparer les résultats entre campagne que pour essayer réellement de prévoir un volume de vente découlant d'une campagne.

Le taux d'intention d'achat peut également être un indicateur utilisé dans le cadre d'études de marché ou d'études de concept et dans ce cas ses limites sont les mêmes.