Taux de circulation en presse
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/02/2023Glossaires : Publicité média Publicité presse papier
Le taux de circulation d'un titre de presse est obtenu en divisant le nombre de lecteurs par la diffusion globale (payée et non payée). Il s'agit donc du nombre de lecteurs moyen par exemplaire.
Les taux de circulation sont habituellement élevés pour la presse magazine généraliste, les programmes TV et pour la presse professionnelle qui est souvent partagée en entreprises.
Le nombre de lecteurs d'un titre de presse est donc obtenu en multipliant sa diffusion par le taux de circulation propre au titre.
Le taux de circulation, lorsqu'il est élévé, est donc un argument que les titres de presse utilisent pour la tarification et la facturation publicitaire de leur audience aux annonceurs et agences.
Un exemple de mesure du taux de circulation dans le cadre d'une étude de lectorat :
Un exemple de régie mettant en avant le taux de circulation de son titre :
La diffusion d'un titre de presse doit donc être appréhendée en prenant en compte son taux de circulation et son taux de reprises en main.